内蒙古时时彩11选 内蒙古时时彩开奖走势图百度百度贴吧 内蒙古时时彩规则介绍 内蒙古时时彩最新开奖结果 内蒙古时时彩开奖结果查询 内蒙古时时彩快三走势图百度百度贴吧 内蒙古时时彩综合走势 内蒙古时时彩玩法技巧 内蒙古时时彩快三形态 内蒙古时时彩口诀秘籍 内蒙古时时彩快三开奖号码 内蒙古时时彩11选 内蒙古时时彩投注 内蒙古时时彩实时开奖结果 内蒙古时时彩分析预测 内蒙古时时彩玩法规则 内蒙古时时彩稳赚技巧 内蒙古时时彩快三预测 内蒙古时时彩分析图 内蒙古时时彩奖金对 内蒙古时时彩单式开奖结果 内蒙古时时彩推荐号码 内蒙古时时彩11选 内蒙古时时彩开奖 中彩网内蒙古时时彩开奖结果 内蒙古时时彩十一选五开奖结果查询 内蒙古时时彩快三走势图百度百度贴吧 内蒙古时时彩最新开奖 内蒙古时时彩趋势图 内蒙古时时彩十一选五 内蒙古时时彩现场直播开奖记录 内蒙古时时彩票 内蒙古时时彩销售排行 内蒙古时时彩软件 内蒙古时时彩走势图彩经 内蒙古时时彩玩法介绍 内蒙古时时彩单式开奖结果 内蒙古时时彩11选五走势图 内蒙古时时彩最高遗漏 内蒙古时时彩开奖现场报码 内蒙古时时彩昨天开奖结果 内蒙古时时彩官网平台 内蒙古时时彩每期预测 内蒙古时时彩彩开奖 内蒙古时时彩跨度走势图带连线 内蒙古时时彩玩法介绍 内蒙古时时彩组三群 内蒙古时时彩快3 内蒙古时时彩销售排行 内蒙古时时彩五星开奖

枞阳在线网站 | 枞阳县委宣传部 主办

设为首页

简体 | 手机站

您当前的位置 枞阳在线娱乐

地球最后的夜晚票房大跳水谁来背锅

时间 2019年01月03日11时32分

很多观众认为地球最后的夜晚过于晦涩和沉闷而在导演毕赣看来他不建议观众在特别疲惫状态下去影院看本片

地球最后的夜晚观众以二三线城市用户居多

对于“一吻跨年”营销的褒贬导演毕赣认为这是正常的电影宣传流程

路边野餐的诗意镜头语言特征在地球最后的夜晚得以延续

主演黄觉汤唯和导演毕赣(右一)在拍摄现场

地球最后的夜晚的票房暴跌加上观众口碑反响愤怒不少人将这部票房黑马归于一场营销的胜利和欺骗首先?#38391;?#22312;此之前接连获?#23186;?#39532;奖和戛纳电影节的青睐本就在口碑前期引起了很多人的关注另外主打的接近一个小时的3D长镜头也得到了不少人的期待但电影宣发团队基本避开了电影本身内容只截取了片中的爱情元素票房分析师罗天文提到“定档于2018年最后一天配?#29616;?#21033;小?#23548;也?#25289;尼奥短篇小?#23548;?#22320;球最后的夜晚的片名宣传?#27927;?#20986;‘一吻跨年’的浪漫?#25293;闷?#28176;渐被淡化了文艺片的属性反而定位于跨年浪漫的爱情类型营销手段上确实充分利用了普通观众看重跨年仪式感的定焦但最终影片本身的反响根本无法满足趋之若鹜的观众”华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐也提到“一吻跨年”宣传口号的重要在上映前影片特别发布了跨年活动声明鼓励观众在12月31日21点50分走进影院看完电影正好可以亲吻身边的爱人“这个浪漫的营销点打动了很多年轻情侣据我们的统?#30130;?#30830;实有6成到8成观众选择了晚上9点半到10点的场次这个阶段的票是最火爆的而且在受众群体里90后占了绝大部分这个宣传手法让地球最后的夜晚也成为当之无愧的‘网红’电影”除此以外?#38391;?#22312;抖音等社交软件上的各种宣传铺天盖地毕赣也多次前往吐槽大会等综艺强势宣传造?#30130;?#20174;工作的角度来看不少?#30340;?#20154;士认为地球最后的夜晚的营销可以给满分

地球最后的夜晚的营销是成功还是失败导演对于这次营销有什么看法新京报采访院线经理和普通观众为读者复盘电影上映前的营销策略在此之前新京报记者也采访了导演毕赣聊到了他对这个事件的看法

A营销策略复盘

“一吻跨年”制造仪式感

2018年10月26日地球最后的夜晚举办了首场电影发布会宣布定档2018年12月31日之所以选择这个时间导演毕赣说“想定一个既绝望又有希望的时间12月31日是2018年最后一天元旦档竞争比较激烈看第二天能不能活下来”当时定这个档期还并没有提出跨年的营销?#25293;?#21482;是单纯地觉得这个日子与电影片名很契合

跨年营销的灵感来自一位院线经理当时这位院线经理想在12月31日跨年夜搞一场放映活动片?#22870;?#23558;这个?#25293;?#22312;全国推广让观众跨年观影不过最开始片方主打的跨年?#25293;?#20027;要还是从电影内容出发因为电影在进行到70分钟的时候有一个2D转3D的过程观众会跟随片中黄觉的视角进入一段长达60分钟的长镜头片?#22870;?#24819;到让电影播放到70分钟的时候正好进入零点时刻跨进崭新的2019年这也与电影在形式上的创新吻合

2018年12月6日在抖音短视频app上出现了很多用户自发创作的视频表达想要看这部电影一吻跨年的诉求据猫眼专业版营销数据分析12月6日当天地球最后的夜晚的物料播放?#30475;?#21040;了一个峰值同时想看人数以万人次为单位急速增长这时电影宣传团队的营销思路才从电影本体转?#39057;?#21463;众的仪式感上推出“一吻跨年”的营销?#25293;?/p>

2018年12月7日华策影业(天津)有限公司和?#26412;先?#24433;业文化有限公司两个出品方联合发表了“地球最后的夜晚发行票价及跨年活动声明”声明?#34892;?#36947;“这也是2018年最后一部电影影院可以做跨年活动可选择在12月31日2150开场影片结束时恰好是0点0分跨年那一刻观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚一吻跨年”

“一吻跨年”的营销?#25293;?#25171;出之后地球最后的夜晚的电影预售曾经一票难求电影上映前新京报记者采访毕赣时?#23454;溃?ldquo;2018年12月31日?#19981;?#36873;择在影院度过?#27465;?#26102;刻吗”毕赣回道“我买不到票”

抖音短视频的病毒式传播

备受年轻人?#38431;?#30340;抖音短视频在地球最后的夜晚的营销中起到了推波助澜的作用2018年11月30日汤唯一支回答“地球最后的夜晚你会做什么”的视频在抖音上线并成功登上热搜榜引发了大量站内网友参与讨论而在微博今日头条等其他社?#40644;?#21488;上各类以爱情为核心的种?#21482;?#24212;迅速成为?#35753;拧?/p>

2018年12月6日地球最后的夜晚在抖音上开始展开病毒式传播一位用户将写有“二零一八最后一晚去电影院和?#19981;?#30340;人一起看地球最后的夜晚”的备忘录做成短视频并且配上“你打算什么时候去见?#27465;?#36229;级超级想见的人啊”的文艺独白于是一条极易复制操作的跨年模板就此诞生瞬间引发了二次传播仅在一天内抖音便迅速涌现了不下十条同样形式?#20063;?#25918;量超过10万的作品地球最后的夜晚在抖音用户中迅速走红

2018年12月6日地球最后的夜晚在猫眼和淘票票上的想看指数达到峰值?#30452;?#22686;加了22910人和63072人

其实地球最后的夜晚并不是在抖音上的第一个受益的电影2017年年底上?#24120;?#26025;获了近20亿票房的前任3也有抖音的一份功劳特别是当时抖音上很多观众在电影结束后坐在影?#21644;纯?#30340;视频传播很广在营销过程中抖音都?#21069;?#21161;这两部电影强化了爱情属性前者是“一吻跨年”后者是“说散就散”不过相?#21462;?#21069;任3的映后自发行为地球最后的夜晚在抖音上的爆红更多了映前的营销策划考量

根据某大数据平台在2018年10月发布的?#25238;?#38899;研究报告获知在抖音用户?#20449;?#24615;用户占比达到65.4%而在女性用户中21-25岁的用户?#32456;?#25454;了50%在城市分布中以二三线城市用户居多在学历上抖音本科以下的用户占比58.1%这个数据与地球最后的夜晚的受众基本吻合

B导演毕赣回应质疑

“一吻跨年”的营销恰当吗

普通观众抱着看前任攻略3的期待走进院线却发现地球最后的夜晚节奏缓慢叙事跳脱故事不知所云很多观众看完之后都感觉被“一吻跨年”的营销所骗在影院经理李旭看来“片子口碑很差影片思路逻辑混乱叙事不清首日的高票房归功于热点营销和抓住节日的契机属于一锤子买卖实在是有‘坑’观众的?#21491;?rdquo;

作为导演的毕赣在电影宣传期间还上过吐槽大会十三邀等节目很多网友表示这种商业行为与其文艺片导演身份不相符很不“毕赣”对此导演毕赣表示这就是一次宣传的营销手段没有褒义贬义的意思除了拍电影之前其他对他来说都只是工作“电影要宣传嘛那宣发人?#26412;?#20250;有他们自己的一些想法要做到跟大众共情那宣传就妥协吗不是这是电影的流程大家都成熟一点我不偷不抢也没有做任何见不得人的事有网友说要在那一天去看不知道能不能找到女朋友我也心想这个事情还真好你们还可以去那找女朋友啊要不然这些直男去哪找女朋友越想越觉得值得高兴”

影片太过文艺有考虑观众吗

大部分影评人和观众对于地球最后的夜晚的反应是晦涩?#35759;?#27785;闷无聊而导演毕赣说如果一个人去电影院选择不想动脑子一定是因为他在生活中很疲惫“但还有一些主动选择去电影院的人也许就是想要看一部好的电影好的电影不一定是艺术电影也不一定是商业电影所以我感觉这不是一个问题如果你现在特别疲惫?#33402;?#30340;不建议去看但?#37096;?#20197;去你可以在电影院睡觉啊60块钱钟点房?#24613;日?#20010;贵进电影院本身就是一件挺幸福的事我觉得只要坐在?#27465;?#20301;置上电影院一黑特别幸福什么都不用想反而是像我现在去影展都没有机会看电影因为每天都很忙要跟各位交流宣传电影要做访?#31119;?#21453;而是不幸福不快乐的”

为何加入过多的旁白

毕赣?#19981;?#22312;自己的电影中加入旁白在处女作路边野餐?#20998;?#23601;加入了很多导演之前写过的诗而在地球最后的夜晚?#20998;?#20063;有黄觉的大量旁白

片中的旁白也是造成观众观影障碍的一个因素大部分电影都尽量避开旁白而是用影像叙事但毕赣觉得旁白并没有什么特殊在电影中运用得刚好合适“因为男主角就像?#20301;?#19968;样在梦中游荡所以我希望他有讲?#20301;?#30340;习惯旁白都像密语?#20301;?#19968;样”

60分钟长镜头是炫技

电影上?#25345;?#21069;被讨论最多的是片中那段长达60分钟的3D长镜头影片大概放到1小时10分左右黄觉饰演的罗纮武来到一家破旧的电影院戴上3D眼镜片名地球最后的夜晚出现60分钟的3D长镜?#25151;?#22987;观众跟随黄觉的视角开启了一段?#20301;?#20043;旅从矿井隧道到打乒乓球再从索道下山来到荡麦小镇遇到了汤唯饰演的另一个角色凯珍……

对于观众来说这段60分钟的长镜?#25151;?#24471;比较沉闷昏昏欲睡其实毕赣并不想传递这些拍摄过程中的?#38391;?#32473;观众对他来说电影并不是因为挑战?#35759;?#22823;才是一部好电影“电影不?#21069;X制司?#36187;我反而希望观众在看这部电影时能感觉到后面那部分多么轻巧就像梦一样轻盈”

叙事为何如此跳脱

影片讲述了一个中年男人重回贵州故乡开始一段寻找12年前恋人的故事最开始导演在写剧本的时候借用了一个黑色电影的框架其中包括悬疑凶杀等元素在类型上完成度很高但之后导演打破了这种类型叙事将现实与过去真实与梦境相互交织这也是造成观众看不懂的一个很重要原因叙事上的跳脱一会现在一会过去没一会观众就云里雾里不知所云对于这?#20013;路?#26684;导演毕赣回应自己并不是一定要排斥类型片叙事但它可能是一种规则规则会用它?#34892;?#30340;一些手段无效的地方就不想用

-观众声音

为何去看影片质量如何

90后周抒(化名)是一名文艺片影迷早在预售期间便购买了影票“我在看一镜到底的时候就在想很多观众一定?#35270;?#19981;了这个电影的节奏剧情太?#20139;沉ˣ?#24456;难适合大众的胃口虽然我看懂了?#19968;?#26159;觉得冗长无聊比如?#27465;?#25171;游戏的中年妇女有必要拍很久打游戏的背影吗?#26412;?#22823;部分的人都说看不懂电影的时候我觉得制作人是不?#27465;?#28145;刻地反思一下了”?#19981;?#30475;类型片的红鱼则认为“很多对这种类型影片缺乏体验的观众其实根本谈不到看懂看不懂他们很可能在黄觉反复拧?#27465;?#28783;泡在李鸿其一口一口咬?#27465;还?#30340;时候就?#35272;?#20102;”

上班族伍鑫没有看过毕赣的其他作品但由于是抖音用户之前早已经被影片宣传耳濡目染对这个影片的选择就源于他想和女朋?#23721;黄?#21435;看进行一个跨年仪式“其实晚9点50分那场是很难买的我提前了三天购买的影票结果看了一半我女朋友就想离场了但想着好不容易才抢到票怎么也要挺到最后但后来却是没有办法坚持下去”后来伍鑫带着愤怒去豆瓣怒刷一星“反正钱?#19981;?#20102;你也得?#24066;?#25105;以自己的方式进行发泄?#19968;?#38065;看了个和宣传期待不符还看不懂的枯燥电影?#19968;?#35201;给它高分咯”观众熊仔更是吐槽“相当于既不让人爽还要在审美上占据高地”

如何看待票房和口碑暴跌

周抒觉得地球最后的夜晚这部影片的处境孤独也?#38480;Σ?ldquo;我很赞同一个评论说的有门槛应该说清楚而不是强扭着观众用营销点来让他们进影院作为年轻导演有野心去讲一个语焉不详的故事以长镜头与写意叙事彰显个人风格这种尝试值得期许但很多人进影院的目的或许不是为了观赏艺术而是为了好好过一个跨年一旦内容得不到满足自然骂声一片”

“我认为这太应该了?#24471;?#35266;众的眼睛是雪亮的我在看完以后也把我的体验分享给周围几个?#24613;?#21435;看的朋友他们听了以后都不打算买票了”伍鑫表示看到票房急速下跌心里还有不少快慰“后来我解释给女朋友听看来受骗的不只是我们两个人也有很多人因为这个电影有着很苦恼的跨年体验但是我认为像我这样因为片名去看片的观众确实很傻之所?#20113;?#20998;这么低多半还是和宣传有关系的没有找对正确的受众而是面对所有人去泛泛而?#31119;?#36807;度地把剧情和跨年联系到一起所以就很容?#33258;?#25104;普通受众的误解收获恶评也是情有可原不过从片方来说票房高就是最大的成功不是吗”(滕朝)

 

 

稿件来源 新京报
编辑 周若扬
相关新闻

返回首页 | 关于我们 | 律师声明 | 联系我们 | 广告服务

主办中共枞阳县委宣传部

未经书面?#24066;?#19981;得转载信息内容建立镜像

Copyright @ 2006-2018枞阳在线版权所有 技术支持中安在线

皖ICP备07502865号 皖网宣备090007号 公?#19981;?#20851;备案号34082302000116

ɹʱʱͼ